Packaging Design: valorizziamo i tuoi prodotti

Il pack di un prodotto non è semplicemente una scatola, una bottiglia, un vasetto con un’etichetta attaccata. Il packaging design è una parte essenziale della brand identity. Comunica, o dovrebbe comunicare, i valori stessi dell’azienda, oltre a “parlare” del prodotto che contiene. Oggi, più ancora che nel passato, il consumatore è molto attento a ciò che acquista. E la sua scelta è fortemente influenzata anche dalla qualità del pack, dal tipo materiale usato, dalla grafica dell’etichetta. In realtà, per capire che il contenitore è importante quasi quanto il contenuto, basta pensare alla storia della bottiglia più famosa del mondo: quella in vetro della Coca Cola. Nata all’inizio del ‘900 da un brief semplice e chiaro da parte dell’azienda a 10 vetrerie americane: ideare una bottiglia dai tratti così distintivi da poter essere riconosciuta a occhi chiusi o addirittura se frantumata a terra. A vincere la gara fu la Root Glass Company che prese spunto dalla forma della fava di cacao e che, probabilmente, non immaginava di aver creato quella che sarebbe diventata la bottiglia più famosa del mondo. Quando progettiamo un pack pensiamo sempre a come possiamo renderlo distintivo, al perché, da uno scaffale o da una pagina sul web, una persona dovrebbe scegliere proprio quel prodotto. Cerchiamo di creare un dialogo tra il consumatore e l’azienda, di rispondere a un’esigenza o anche di creare un bisogno. Non ci crederai, ma c’è tantissima gente che acquista alcuni prodotti “solo” perché sono degli oggetti belli. Un aspetto sempre più importante, giustamente, è quello dell’ambiente. Ci sono sempre più consumatori attenti all’impatto che un pack ha sul Pianeta. Per esempio, per i pack del nuovo Amaro Lucano Zero, l’amaro analcolico, abbiamo proposto un’etichetta che avesse impatto zero anche sull’ambiente, realizzata con carta riciclata. Si è trattato di una scelta che comunica non solo il prodotto, ma anche i valori dell’azienda.