Avere un negozio nella più bella via della città, quella di maggiore passaggio, oppure averlo in periferia, in una via nascosta da dove non passa mai nessuno. Una campagna seo serve a posizionare un sito il più vicino possibile alla via più bella città, ovvero, tradotto in digitale, nella prima pagina di una ricerca online. Per fare una buona seo (search engine optimization) sono necessari dei passaggi che se vengono saltati o fatti male rischiano, non solo di non far raggiungere i risultati, ma addirittura di danneggiare un sito. Vediamo quali sono.
– Ricerca delle parole chiave: il seo specialist deve capire quali sono le parole che vengono digitate dagli utenti nelle query, ossia cosa chiedono al motore di ricerca. Parole che, ovviamente, devono avere attinenza col sito.
– Analisi dei competitor: studiare i principali concorrenti e le serp (Search Engine Results Page) per arrivare in prima pagina.
– Ottimizzazione on site: si tratta di una serie di attività per rendere indicizzabili le risorse del sito. Vengono ottimizzati tutti i contenuti del sito per renderli interpretabili dal motore di ricerca.
– Indicizzazione: si tratta di un processo effettuato dai motori di ricerca che memorizzano le informazioni che riguardano un determinato sito o una pagina specifica, archiviandole in un database. Il seo specialist deve capire se il motore di ricerca sta indicizzando correttamente e in caso contrario intervenire affinché l’indicizzazione sia ottimale.
– Ottimizzazione off site: si tratta delle ottimizzazioni che è possibile effettuare al di fuori della propria pagina e servono a guadagnare autorevolezza agli occhi di Google. È fondamentale, ovviamente, avere contenuti interessanti e di qualità, perché sono quelli che gli utenti sono portati a diffondere spontaneamente.
– Monitoring: è la fase in cui si controllano gli obiettivi che si erano stabiliti.
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